Многие горожане помнят медный сапог, висевший на доме № 39 по улице Ленина перед входом в мастерскую по ремонту обуви. Номер дома вряд ли кто помнил, да и не нужно было – «сапожок» и так знали все.
Он знаменовал собой возврат к полузабытым традициям так называемой предметной рекламы, распространённой в России как минимум до середины позапрошлого века, подобные «вывески» тогда были наиболее популярной формой рекламы. «Вывесочное дело, – отмечал художник и теоретик искусства Кузьма Петров-Водкин, – в таком виде, каком оно создавалось у нас, – явление чисто русское. Обилие разноязычных народностей и подавляющая неграмотность требовали предметной рекламы... До перехода вывески на живописное изображение вывешивались на воротах и домов, и торговых помещений самые предметы сбыта или ремесленного производства… Такого сорта реклама давным-давно имела место и в Западной Европе, но от неё там перешли прямо к словесной, у нас же и до последнего времени вывески несли задачу изобразительную».